Case Posto Petrobrás no TIK TOK : Botar a galera pra dançar no posto

Será que posto de combustível também combina com TikTok?

A Vibra Energia apostava que sim, e chegou na plataforma procurando uma forma de reforçar a lembrança de uma de suas marcas mais célebres: os Postos Petrobras.

O objetivo: Botar a galera pra dançar no posto

A empresa sabia que, pra fazer isso, precisava falar a língua da comunidade do TikTok, com conteúdos divertidos, autênticos e leves, que são a cara da plataforma. Como fazer isso de uma forma que combine com posto de combustível?

A solução: Um Branded Mission que é uma bomba

Quem conhece bem o TikTok já sabe que a Branded Mission é um formato incrível pra aproveitar o poder criativo da comunidade. Os vídeos orgânicos geram uma conexão muito forte com os clientes em potencial de qualquer tipo de empresa.

Se você ainda não conhece o formato, vem cá que a gente conta rapidinho. A Branded Mission é uma missão de marca da qual todos podem participar, desde que atendendo aos requisitos, como usar uma música, fazer uma coreografia ou usar uma hashtag.

No caso da Vibra, o Branded Mission resgatou a música “Bomba” – sim, aquela mesmo – e chamou toda comunidade pra dançar a coreografia dentro do carro na hora de abastecer num Posto Petrobras. Pegou o trocadilho com a bomba de combustível, né?

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Pra puxar a trend do desafio #DancinhaNoPosto, a Vibra recrutou a Lore Improta (@loreimprotaoficial), o Paulo Victor Mapa (@pvmapa), o Maite Souza (@maitesouza) e a Jê Soares (@jesoaresoficial) – esta última foi quem criou a coreografia da ação.

A agência PROS foi responsável pela criação e execução da campanha, além da curadoria e gerenciamento dos quatro principais creators e dos embaixadores que atuaram como amplificadores, como o @itsmatheuscosta, entre outros. Os creators foram selecionados pelo time de Creative Solutions do TikTok junto com o pessoal da Spark, TikTok Marketing Partner.

Os conteúdos feitos pelos creators pra divulgar o Branded Mission foram promovidos primeiro com dois dias de TopView. O formato colocou vídeos da campanha no topo do feed do TikTok, o que ajudou a espalhar o desafio por toda a plataforma. E pra ter ainda mais destaque, os anúncios vieram com o complemento interativo de Super Like, que faz emojis saltarem na tela depois de uma curtida.

Depois, na etapa de sustentação, quando a trend já tinha começado a se espalhar, foram usados anúncios de Top Feed, que colocam os vídeos nas primeiras posições da página “Para você”, e In-Feed Ads, para misturá-los aos conteúdos orgânicos. Eles foram promovidos por Spark Ads, pra amplificar o alcance das publicações direto do perfil da marca ou dos creators.

Por fim, pra campanha ser certeira, rolou uma segmentação de público-alvo por interesses em coreografias e dança, além das pessoas que, de algum forma, demonstram na plataforma gostar dos postos Petrobras. A operação de mídia ficou nas mãos da Africa.

Os resultados – Bombou!